EINLADUNG

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Betriebswirtschaftlichen Forschungsseminar

des Instituts fuer Betriebswirtschaftslehre der Universitaet Wien Bruenner Strasse 72, 1210 Wien

Donnerstag, 30.05.1996; 16.30 Uhr; HS 7 des BWZ

Prof. Wolfgang Gaul (Universitaet Karlsruhe) ,Gleichzeitige, zweifache Segmentierung als Instrument der Marketingforschung"

Abstract:

Gleichzeitige, zweifache Segmentierungstechniken koennen z.B. eingesetzt werden, wenn bei Strukturierungsbemuehungen in Maerkten der Wunsch besteht, sowohl auf der Angebotsseite wie auf der Nachfrageseite geeignete Gruppierungen dergestalt zu finden, dass Nachfragesegmente und Angebotsteilmengen einander bestmoeglichst zugeordnet werden koennen. Es werden Ansaetze beschrieben, wie die Bildung solcher gleichzeitigen, zweifachen Segmentierungen durch leicht nachvollziehbare Berechnungsvorschriften unterstuetzt werden kann, wobei auch Ausfaelle im Antwortverhalten von Befragten beruecksichtigt werden koennen. Zusaetzlich werden Moeglichkeiten und Grenzen ueberlappender Segmentierungsprozeduren diskutiert.

Renate Kogler Lehrstuhl fuer Controlling Institut fuer BWL Universitaet Wien Bruenner Strasse 72 A-1210 Wien Tel.: +43-1-29128-402 Fax : +43-1-29128-404 =========================================================================