EINLADUNG
zum
Betriebswirtschaftlichen Forschungsseminar
des Instituts fuer Betriebswirtschaftslehre
der Universitaet Wien
Bruenner Strasse 72, 1210 Wien
Donnerstag, 30.05.1996; 16.30 Uhr; HS 7 des BWZ
Prof. Wolfgang Gaul (Universitaet Karlsruhe)
,Gleichzeitige, zweifache Segmentierung als Instrument der
Marketingforschung"
Abstract:
Gleichzeitige, zweifache Segmentierungstechniken koennen z.B.
eingesetzt werden, wenn bei Strukturierungsbemuehungen in Maerkten
der Wunsch besteht, sowohl auf der Angebotsseite wie auf der
Nachfrageseite geeignete Gruppierungen dergestalt zu finden, dass
Nachfragesegmente und Angebotsteilmengen einander bestmoeglichst
zugeordnet werden koennen. Es werden Ansaetze beschrieben, wie die
Bildung solcher gleichzeitigen, zweifachen Segmentierungen durch
leicht nachvollziehbare Berechnungsvorschriften unterstuetzt werden
kann, wobei auch Ausfaelle im Antwortverhalten von Befragten
beruecksichtigt werden koennen. Zusaetzlich werden Moeglichkeiten und
Grenzen ueberlappender Segmentierungsprozeduren diskutiert.
Renate Kogler
Lehrstuhl fuer Controlling
Institut fuer BWL
Universitaet Wien
Bruenner Strasse 72
A-1210 Wien
Tel.: +43-1-29128-402
Fax : +43-1-29128-404
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